Ramms fredagskommentar: Så ble juli avsluttet med en skikkelig agurk. Aftenposten ”avslørte” over to sider en ”ny navnestrid” i en ”hemmelig navnekomité” i StatoilHydro.
At det skulle være nedsatt en ”hemmelig komité” var den eneste nyheten. Den viste seg også å være gal. Saken er som den har vært hele tiden at StatoilHydro har pålagt seg selv å finne frem til et nytt navn, og håper å få gjennomført endringen i mai. Ikke uventet er det selskapets kommunikasjonsavdeling som skal forberede saken.
Det er heller ikke særlig overraskende at man ikke har planlagt å føre noen diskusjon i full offentlighet før saken er klar for generalforsamlingen, om ikke annet enn av den enkle grunn at det ikke er nødvendig å fortelle alle slags spekulanter om hvilke domenenavn de bør registrere for å komme i forhandlingsposisjon.
Ikke tror jeg det vil komme mye godt ut av å oppildne til en for tidlig debatt heller. Det eneste som kom ut av debatten som gikk sammen med fusjonsprosessen var at det fortsatt finnes mange sosialister som liker symbolikken i at selskapsnavn skal begynne på ”stat” slik at lederne ikke glemmer hvem som bestemmer her i landet.
Det er et synspunkt jeg ikke overraskende har liten sans for. Vi kommer ikke unna statens store eierandel med det første, men andelen er altså ikke 100%, og det har ingen hensikt å skape inntrykk av at selskapet er en slags statsetat. Det klinger ikke særlig godt i vestlige regioner som er selskapets viktigste satsningsområder. Det er neppe noen tilfeldighet at selv ikke de 100% statseide nasjonale selskaper flagger med ”stat” i navnet. De bruker heller nasjonalstatens navn.
Mange mener også at ”oil” er gammeldags og at man heller bør spille på ”energi” eller noe grønt. Jeg har sans for at man bør utvide profilen, men ikke fordi olje er i ferd med å bli gammeldags. Derimot er det viktig å ta hensyn til at StatoilHydro er en stor eksportør av gass. Selskapet har også litt fornybart i porteføljen, men det tar nok lang tid før det dominerer. Litt grønnskjær er greit nok, men bør ikke overdrives slik at det gir inntrykk av populisme og faneflukt. Det er ingen grunn til å skamme seg over å produsere olje og gass, snarere tvert imot, og folk setter mye større pris på ærlighet enn på maskeradeball.
Skulle jeg gi et råd om hva man først og fremst bør kommunisere gjennom navnet, blir det som vanlig noe som få rikssynsere tenker på: Kompetanse, effektivitet, kunnskap og teknologi. Det er det som teller når det teller: Å få tilgang til interessante arbeidsoppgaver og være en ønsket samarbeidspartner.
Pussig nok er ikke det viktigste hva norske journalister og politikere måtte mene.
Så er det også viktig å gardere seg mot blemmer, som f. eks. å finne på et navn som høres ut som en obskønitet på kinesisk. Mange har gått i slike feller, og internasjonale konserner legger gjerne ned stor innsats for å unngå dem.
Den aller viktigste grunnen til å skifte navn er imidlertid såre enkel: Man skal holde avtaler. Enig eller uenig, navneskiftet var en forutsetning for at Hydro gikk med på fusjonen. Hydro-folkene i StatoilHydro har kanskje ikke makt til å håndheve avtalen, men både de og alle andre som fant seg i fusjonen har et moralsk krav på at den holdes. At den tvang frem et navneskifte som ville tvunget seg frem før eller senere i alle fall er bare en bonus.
Nå bør vi la StatoilHydro få gjøre jobben sin i ro og mak, ja, selv i hemmelighet. Et eller annet sted i mylderet av bokstav- og ordkombinasjoner ligger det nok en flott løsning, men det er neppe mange slike, og det er ingen grunn til å tvinge frem en avduking før tiden. Selve fusjonen ble forberedt i dyp hemmelighet og presentert som ett av verdens underverker. Det var ikke jeg begeistret for, siden den berørte så sterke samfunnsinteresser, men navnet er bedriftens egen sak og må gjerne bekjentkjøres med all den pomp og prakt PR-folkene kan mobilisere.
Heldigvis er det ikke mer agurktid før det skal skje.
----------------------------------------------------------------------------------------
Hans Henrik Ramm er en uavhengig petroleumsstrategisk rådgiver som også utgir kommentartjenesten Behind The News med analyser av aktuelle temaer knyttet til olje/gass, økonomi, ny vekstteori og norsk politikk, se www.rammcom.com. Ta kontakt med btn@getmail.no for gratis prøveabonnement.